2023年，D&AD發(fā)布了其首個(gè)年度創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告，深入分析了獲獎(jiǎng)作品所反映的行業(yè)趨勢(shì)，提出了七大創(chuàng)意趨勢(shì)。作為廣告和設(shè)計(jì)行業(yè)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一，D&AD每年都會(huì)從成千上萬(wàn)的參賽作品中評(píng)選出最具創(chuàng)意和影響力的作品。2023年，共有12,000件作品提交，經(jīng)過(guò)300多位行業(yè)專家的篩選，最終有69件作品獲得了黃鉛筆獎(jiǎng)。這一評(píng)選過(guò)程賦予了D&AD深入探討行業(yè)趨勢(shì)的能力。此次報(bào)告提煉了“評(píng)審室中收集到的見(jiàn)解”和更廣泛的創(chuàng)意背景。

根據(jù)D&AD的分析，當(dāng)前我們都在尋求一種逃離現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)——“進(jìn)入超現(xiàn)實(shí)的世界、進(jìn)入游戲的世界”，逃離日常的束縛。在這些趨勢(shì)中，第一個(gè)嶄露頭角的趨勢(shì)是“愉悅的超現(xiàn)實(shí)主義”。這一趨勢(shì)源自一些項(xiàng)目，它們通過(guò)多感官的體驗(yàn)將觀眾帶入一個(gè)沉浸式的空間。例如，Squarespace的廣告《The Singularity》通過(guò)富有幻覺(jué)感的重復(fù)和模塊化合成器來(lái)增強(qiáng)感官效果。還有Pharrell的音樂(lè)視頻《Cash in Cash Out》，導(dǎo)演Fran?ois Rousselet希望觀眾質(zhì)疑動(dòng)畫是否真實(shí)存在。D&AD表示，這種“讓人起雞皮疙瘩”的感覺(jué)正是這一趨勢(shì)的關(guān)鍵要素。

然而，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，評(píng)審們指出，今年的創(chuàng)意作品相比往年“缺乏更多的實(shí)驗(yàn)性和創(chuàng)意勇氣”。設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)Neville Brody在D&AD 2023的舞臺(tái)上表示：“我們看到設(shè)計(jì)正逐漸擺脫作為內(nèi)容表達(dá)的角色，轉(zhuǎn)而成為傳遞內(nèi)容的工具……因此，品牌越來(lái)越注重激活而非展現(xiàn)個(gè)性。”這一變化引發(fā)了對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)的深刻反思。

盡管如此，許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目依然試圖通過(guò)依托可識(shí)別的品牌資產(chǎn)來(lái)打造“獨(dú)特的”體驗(yàn)。比如，Eames Institute of Infinite Curiosity的E標(biāo)志和Leibniz基于其遺產(chǎn)的重新品牌設(shè)計(jì)。D&AD指出，創(chuàng)造具有標(biāo)志性的設(shè)計(jì)并非易事。根據(jù)JKR Global和Ipsos發(fā)布的《Be Distinctive》報(bào)告，只有15%的品牌資產(chǎn)是真正“獨(dú)特的”。

在廣告領(lǐng)域，開(kāi)源選角正逐漸興起。D&AD分析道：“社交媒體的‘TikTok化’使得觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的、不加修飾的內(nèi)容產(chǎn)生了更高的期待。因此，街頭選角逐漸滲透進(jìn)廣告領(lǐng)域。”這一趨勢(shì)今年也愈發(fā)明顯，像Ganni和Ace & Tate的街頭風(fēng)格廣告就是一個(gè)很好的例子。

文化保護(hù)與創(chuàng)意項(xiàng)目的融合

今年，創(chuàng)意項(xiàng)目中對(duì)文化保護(hù)的關(guān)注也愈加突出，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域。在這些項(xiàng)目中，創(chuàng)意扮演著“解決問(wèn)題的角色，幫助我們記住并捕捉歷史與文化遺產(chǎn)，以塑造未來(lái)”。例如，《Missing Matoaka》項(xiàng)目通過(guò)原聲內(nèi)容糾正了迪士尼動(dòng)畫《寶嘉康蒂》中的角色故事，將土著作家的原創(chuàng)內(nèi)容帶入其中。

AI與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：創(chuàng)意行業(yè)的新挑戰(zhàn)

除了文化保護(hù)外，未來(lái)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意作品也成為了今年的另一個(gè)重要趨勢(shì)。AI作為一種潛力巨大的工具，正在顛覆設(shè)計(jì)行業(yè)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）也是另一大重要趨勢(shì)。盡管D&AD承認(rèn)2022年關(guān)于元宇宙的炒作可能沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，但彭博智能仍預(yù)測(cè)，元宇宙將在2024年通過(guò)音樂(lè)會(huì)和體育賽事等形式創(chuàng)造高達(dá)2000億美元的收益。這個(gè)領(lǐng)域的一些令人興奮的項(xiàng)目包括E-nterpreters，這是一個(gè)實(shí)時(shí)翻譯Discord中手語(yǔ)對(duì)話的AI機(jī)器人，以及Chun-Te Ho的《Beyond Hearing》，這款A(yù)R眼鏡能夠顯示聲音的來(lái)源和類型，幫助聽(tīng)力障礙者理解聲音的來(lái)源。

深圳VI設(shè)計(jì)公司與未來(lái)創(chuàng)意趨勢(shì)的契合

在全球創(chuàng)意趨勢(shì)日益向數(shù)字化、互動(dòng)化和創(chuàng)新化發(fā)展的今天，深圳的VI設(shè)計(jì)公司正站在時(shí)代的最前沿。深圳作為中國(guó)的科技創(chuàng)新中心，其VI設(shè)計(jì)公司在吸納全球創(chuàng)意趨勢(shì)的同時(shí)，也將其本土文化特色與前沿技術(shù)結(jié)合，打造出具有國(guó)際視野和本地特色的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

深圳的VI設(shè)計(jì)公司在過(guò)去幾年中，以其卓越的設(shè)計(jì)能力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，逐漸在國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)行業(yè)中占據(jù)了一席之地。通過(guò)引入AI技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)，深圳的VI設(shè)計(jì)公司不僅能夠?yàn)榭蛻籼峁└叱两泻突?dòng)感的設(shè)計(jì)方案，還能通過(guò)精準(zhǔn)的品牌策略幫助客戶在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

例如，隨著品牌設(shè)計(jì)越來(lái)越重視個(gè)性化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深圳的VI設(shè)計(jì)公司通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)應(yīng)用，推出了諸如虛擬品牌助手、智能交互式品牌標(biāo)識(shí)等前沿作品。這些設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌視覺(jué)呈現(xiàn)，更通過(guò)智能化的方式提升了用戶的品牌體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化。

在當(dāng)前的設(shè)計(jì)環(huán)境中，深圳的VI設(shè)計(jì)公司也積極融入全球文化保護(hù)和創(chuàng)意趨勢(shì)。例如，某些設(shè)計(jì)公司將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法結(jié)合，創(chuàng)造出了富有歷史底蘊(yùn)的視覺(jué)作品，而這些作品又通過(guò)數(shù)字化手段得以更廣泛的傳播和保留。這樣的創(chuàng)意作品不僅僅為品牌注入了文化內(nèi)涵，更讓品牌在全球化進(jìn)程中更具辨識(shí)度和獨(dú)特性。

結(jié)語(yǔ)

隨著AI、AR等技術(shù)的快速發(fā)展以及文化保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的設(shè)計(jì)行業(yè)將更加多元化、創(chuàng)新化和技術(shù)化。深圳的VI設(shè)計(jì)公司作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，將繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)意趨勢(shì)的發(fā)展，通過(guò)不斷創(chuàng)新，為全球客戶提供更加獨(dú)特和具價(jià)值的設(shè)計(jì)方案。隨著全球創(chuàng)意趨勢(shì)的不斷變化，深圳VI設(shè)計(jì)公司將不斷拓展其設(shè)計(jì)邊界，迎接未來(lái)更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。